Qué es una landing page y cómo crearla

Si lo que buscas en tu sitio web es maximizar los resultados de tu estrategia digital y generar más leads para tu equipo de ventas, necesitas saber qué es una Landing Page. Landing Page no es más que un término en inglés que se utiliza para referirse a una página de destino. El término landing significa aterrizar, es decir, es el lugar al que diriges a un usuario interesado en un tema determinado para generar una conversión.

¿Por qué es importante usar una Landing Page?

En las estrategias de marketing digital, normalmente las landing pages son las páginas del sitio web que reciben más visitas. Como todos saben, Google siempre muestra la página que tiene el contenido más relevante para la búsqueda que se está realizando. Este tipo de resultado está directamente relacionado con el SEO de la Landing Page, que se ha convertido en una autoridad en el sitio web sobre el tema buscado. El objetivo de las Landing Pages es pedirle al usuario que complete un breve registro (formulario) para acceder a un material exclusivo sobre un tema determinado, mediante una llamada especial a la acción (Llamada a la acción). Este tipo de material suele llamarse contenido de valor. En resumen, si tu principal objetivo es generar leads, crear una Landing Page es una de las estrategias más adecuadas.

Cómo se compone una Landing Page

En general, una Landing Page se compone de 3 (tres) elementos básicos:

• Oferta: La oferta es lo que la empresa brinda a cambio de que el usuario comparta sus valiosos datos. Las ofertas deben ser originales, creadas por la empresa con el objetivo de aumentar la madurez de compra del visitante y permitir que avance en el embudo de ventas. Este tipo de estrategia se utiliza mucho en el Inbound Marketing.
• Formulario: Es una parte esencial de la Landing Page. Al fin y al cabo, si no hay un formulario, no podemos recopilar los datos del usuario ni convertirlo en un lead potencial. Los campos del formulario se definen según cada estrategia y deben planificarse con mucho cuidado.
• Llamada a la acción (CTA): También conocida como CTA, es donde se le muestra al usuario lo que obtendrá al completar el formulario: descargar un archivo, enviar una solicitud, ver un video, leer un artículo completo. En definitiva, es la guinda del pastel para concretar la conversión de tu landing.

Consejos para crear una Landing Page exitosa

 

• Define un objetivo: Tu Landing Page debe tener un único objetivo y una propuesta muy clara. Es decir, ¿qué primera impresión dejará en el nuevo visitante? ¿Realmente entendió y encontró lo que esperaba al acceder a la página?
• Define una buena llamada a la acción: Usa palabras impactantes, como «Descarga ahora», «Compra ahora» o «Regístrate»;
• Textos claros y concisos: Tanto el título como la descripción deben ser atractivos para que el usuario entienda de qué trata tu Landing Page y qué obtendrá al proporcionar sus datos. Sin embargo, evita los textos demasiado largos para no distraerlo;
• No exageres con los campos del formulario. Utiliza plataformas inteligentes de automatización de marketing que recopilen nuevos datos del usuario en cada interacción y los incorporen a tu CRM.

 

Ahora que sabes qué es una Landing Page, ¡empieza hoy mismo tu estrategia de captación de leads!