Lista de Publishers se lanza con más de 12 mil medios mapeados y datos inéditos sobre la prensa digital brasileña

Lista de Publishers ya está disponible, con más de 12 mil medios distribuidos en los 27 estados brasileños y clasificados en 28 categorías editoriales.

El proyecto parte de una pregunta que desde hace años acompaña a publishers, anunciantes, agencias y profesionales de medios: después de todo, ¿quiénes integran la prensa digital brasileña y cuál es el nivel de madurez tecnológica de estos medios?

La respuesta empieza a construirse a partir de datos.

En su lanzamiento, el portal reúne 12.104 medios registrados, con información organizada por categoría editorial, región, audiencia, plataforma utilizada y diversos indicadores técnicos. La base permite buscar publishers por nombre, dominio, ciudad o tema y explorar el mercado desde diferentes perspectivas.

Pero el catálogo es solo una parte de la propuesta.

Un robot que mide la infraestructura de los publishers

Lista de Publishers utiliza la recopilación automatizada para analizar técnicamente los medios que forman parte de la base.

El sistema identifica información como la presencia de sitemap, RSS, datos estructurados, ads.txt, tecnologías utilizadas, rendimiento en dispositivos móviles y configuraciones relacionadas con el acceso de agentes de inteligencia artificial.

Entre los primeros resultados del monitoreo, el 44% de los medios analizados utiliza WordPress, mientras que solo el 33% publica un archivo ads.txt, un mecanismo que se utiliza para declarar qué empresas están autorizadas a comercializar su inventario publicitario.

Otro dato llama la atención: solo el 11% cuenta con un archivo llms.txt, un recurso que se utiliza para proporcionar instrucciones a agentes y sistemas de inteligencia artificial sobre el contenido disponible en el sitio. Al mismo tiempo, el 11% de los medios monitoreados bloquea al menos uno de los agentes de IA que sigue la plataforma.

Estas cifras ayudan a concretar una discusión que hasta hace poco era bastante abstracta: en qué medida está técnicamente preparada la prensa brasileña para un entorno en el que una parte cada vez mayor del descubrimiento y consumo de información pasa por motores de búsqueda basados en IA y agentes automatizados.

De la audiencia a la madurez digital

El portal también monitorea indicadores de rendimiento y seguridad.

La recopilación inicial muestra que solo el 36% de los medios evaluados cumple los criterios de Core Web Vitals, un conjunto de métricas que utiliza Google para evaluar aspectos de la experiencia de navegación. En cuanto a seguridad, solo el 2% alcanza la clasificación A+ considerando los seis encabezados técnicos monitoreados por la plataforma.

El objetivo es permitir que cada publisher pueda ver su estructura desde una perspectiva comparativa.

Una redacción puede observar si utiliza determinadas tecnologías, comprobar cómo es su rendimiento y entender el nivel de adopción de estas prácticas entre otros medios brasileños.

Esto crea una capa de inteligencia de mercado que difícilmente podría construirse analizando cada sitio de forma individual.

Un mapa de la prensa brasileña

La distribución geográfica de la base también permite observar una característica importante del mercado brasileño: su fuerte presencia regional.

São Paulo aparece inicialmente con 520 medios registrados en la base, seguido de Minas Gerais, con 313; Bahia, con 310; Paraná, con 296; y Rio Grande do Sul, con 284. El estudio también incluye cientos de medios de otras regiones y estados brasileños.

La organización distingue por separado la prensa nacional, estatal, regional y municipal, lo que permite identificar medios con presencia muy específica en determinadas ciudades o regiones.

Para anunciantes y agencias, esto abre una posibilidad práctica: encontrar publishers por categoría editorial, estado, alcance y audiencia.

Por ejemplo, un anunciante interesado en tecnología, agronegocios, turismo o noticias locales puede utilizar la base para identificar medios relacionados con esa audiencia y luego solicitar que se pongan en contacto a través de la propia plataforma.

28 categorías editoriales para entender el mercado por contenido

Los publishers se clasifican en 28 categorías basadas en la taxonomía de contenido de IAB, adaptada al portugués.

Noticias Generales concentra la mayor cantidad de medios, seguida de Noticias Locales. La base también reúne publishers especializados en política, economía, deportes, tecnología, salud, turismo, entretenimiento, educación, agro, marketing, moda y muchas otras categorías.

La clasificación no depende únicamente de cómo se presenta el medio. También se tiene en cuenta el contenido que publica.

Este aspecto es especialmente relevante para la planificación de medios, las relaciones públicas, la distribución de contenido y los estudios sobre el mercado editorial brasileño.

Los publishers pueden participar gratis

El proyecto ofrece acceso gratuito a los medios.

Los publishers que aún no aparecen en el catálogo pueden solicitar que se incluya su dominio. Según las reglas que presenta la plataforma, no se cobra por aparecer en la base ni se venden posiciones en el ranking.

También existe un proceso de verificación de la propiedad del medio. Los publishers pueden complementar o corregir su información previa comprobación y recibir la identificación de medio verificado.

Así, la plataforma funciona en dos direcciones.

Para el publisher, ofrece visibilidad, indicadores técnicos y oportunidades de ser encontrado por anunciantes.

Para agencias, marcas y profesionales de medios, organiza un mercado históricamente fragmentado y crea una capa estructurada de investigación.

La IA empieza a formar parte de la infraestructura editorial

Uno de los aspectos más interesantes del proyecto es precisamente el seguimiento de la relación entre los publishers y la inteligencia artificial.

Lista de Publishers monitorea qué agentes pueden acceder a los sitios y cuáles son bloqueados mediante la configuración de robots.txt.

Esta información será cada vez más importante.

Los publishers empiezan a tener que decidir qué sistemas pueden acceder a sus contenidos, con qué fines y en qué condiciones. Al mismo tiempo, los motores de respuesta basados en IA empiezan a competir con los motores de búsqueda tradicionales como intermediarios entre la información y la audiencia.

No existe una única estrategia correcta para todos los medios.

Un publisher puede decidir restringir determinado crawler por motivos comerciales o editoriales. Otro puede considerar que permitir el acceso amplía sus posibilidades de ser descubierto por nuevos sistemas.

Lo que faltaba era una visión más amplia de cómo se comporta el mercado brasileño.

La plataforma empieza a construir esa visión.

Datos propios sobre el mercado brasileño

Otro elemento importante de Lista de Publishers es la metodología utilizada para generar sus indicadores.

Los datos técnicos que presenta provienen de una recopilación propia, que registra lo que el robot encontró en los sitios y las reglas aplicadas a cada clasificación.

Esto permite que el portal evolucione gradualmente de catálogo a observatorio del mercado de publishers.

Al monitorear continuamente miles de sitios, es posible identificar tendencias que serían difíciles de percibir de forma aislada: el aumento de la adopción de determinadas tecnologías, los cambios en la apertura a agentes de IA, la evolución del rendimiento, el uso de estándares publicitarios y las diferencias entre segmentos o regiones.

Como resultado, se crea una base que puede generar estudios periódicos sobre la infraestructura de los medios digitales brasileños.

Una nueva pieza del proyecto de mapeo del mercado digital

Lista de Publishers forma parte de una familia de plataformas dedicadas a mapear el mercado brasileño, junto con Lista de Eventos, que reúne ferias, congresos y eventos, y Lista de Agências, que organiza empresas de marketing, comunicación y tecnología.

La plataforma es una iniciativa del Instituto da Maturidade Digital y fue desarrollada por VitaminaWeb.

La elección de los publishers como uno de los ejes de este proyecto tiene una razón clara: miles de medios brasileños participan a diario en la producción y distribución de información, pero gran parte de esta estructura sigue dispersa.

Crear una base nacional permite empezar a medir este mercado con un nivel de detalle que los rankings tradicionales de audiencia no pueden ofrecer.

La audiencia sigue siendo relevante, pero ahora puede analizarse junto con la infraestructura, la seguridad, la tecnología publicitaria, la presencia regional, el rendimiento y la preparación para los agentes de inteligencia artificial.

Esta combinación es lo que puede hacer que Lista de Publishers sea especialmente útil.

El portal nace como catálogo, pero su base de datos permite algo más: monitorear a lo largo del tiempo cómo está estructurada técnicamente la prensa digital brasileña y cómo responde a los cambios que están rediseñando la distribución de contenido en internet.

Lista de Publishers está disponible en listadepublishers.com.br.