4 principios visuales para crear Landing Pages más persuasivas

Una Landing Page bien optimizada es crucial para determinar el éxito de una estrategia de Marketing. Descubre algunos consejos para mejorar tus conversiones.

La inversión en marketing digital puede dar buenos frutos y aumentar tus ventas mediante diversas estrategias, cada una con objetivos diferentes. Las Landing Pages son muy importantes en un plan de atracción y conversión, ya que son el “rito de paso” hacia la acción que transformará a un visitante en lead. 

Por eso, esta herramienta debe crearse con un objetivo muy claro: convertir. Para ello, el visitante debe tener claro qué tiene que hacer y qué acción se espera de él. 

Estas acciones pueden ser: hacer clic en un CTA específico, descargar algún material o, efectivamente, comprar tu producto. 

Las Landing Pages deben estar bien optimizadas para cumplir su función de convertir. Descubre algunos consejos de diseño para acertar con tus LPs y aumentar tus posibilidades de conversión. 

Principios para crear LPs más persuasivas

Hacer que la Landing Page sea visualmente más sencilla facilita la comprensión y, en consecuencia, la conversión. 

La tasa de atención es un factor importante que debes tener en cuenta. Se refiere a la cantidad de elementos disponibles en una página y al número de acciones que deberías realizar. En las campañas de marketing digital, lo ideal es tener un solo objetivo, por lo que la tasa de atención recomendada es 1:1. 

Ten en cuenta que hay tres aspectos de la atención en los que debes enfocarte: 

• Captar/atraer la atención: este debe ser el objetivo del texto de tu publicación o anuncio
• Mantener/retener la atención: para lograrlo, debes confirmar lo que prometiste en el título. 
• Enfocar la atención: esta es la función del diseño de tu LP.

Descubre 4 principios que pueden enseñarte formas de comunicarte visualmente. 

1. Dirección

La dirección es uno de los principios visuales importantes que debes tener en cuenta. Debes pensar cuidadosamente en los recursos que utilizas para dirigir la mirada del lector. Estos son algunos ejemplos de recursos visuales que se usan a diario para guiar acciones con objetivos específicos: 

• Líneas en el suelo de la sala de urgencias de un hospital. Puedes seguirlas si estás sangrando mucho o tienes confusión mental. 
• Flecha en el mapa de un aeropuerto que indica “estás aquí”. Esto te ayuda a saber si estás lejos o cerca de tu puerta de embarque. 
• Las señales de entrada y salida de un estacionamiento.

El objetivo del principio de dirección en una Landing Page es guiar al visitante hasta que alcance su objetivo final. Debe mostrarle el camino que debe seguir. Algunos ejemplos de elementos que guían dentro de una Landing Page son las flechas o una persona que mira o señala el formulario. De esta manera, seguimos esas indicaciones con la mirada.  

2. Espacio en blanco

Los elementos en blanco, también llamados “espacio negativo”, se utilizan para dar un “respiro” a tu página. Cuando reduces la tasa de atención a 1:1, casi siempre aparecen espacios adicionales, lo que hace que el diseño de tu página sea más ligero. 

Los espacios en blanco también se utilizan para atraer la atención hacia un elemento determinado. Cuando creas estos espacios alrededor de algo, ese elemento destaca automáticamente. 

3. Reconocimiento

El reconocimiento se produce mediante señales visuales que indican que se debe usar un elemento determinado. Un ejemplo son los botones que aparecen destacados en la página. 

Observa una ilustración que muestra cómo funciona el reconocimiento:

Fíjate en la diferencia: el primer botón tiene una sombra que crea un efecto 3D. El segundo es más redondeado y plano, y también parece un botón. Como puedes ver, los dos últimos ejemplos parecen menos clicables, y el último ni siquiera parece un botón. 

La proximidad es un elemento que puede ayudar a comprender el reconocimiento. Los elementos situados en la parte superior de la página, aunque no destaquen mucho, pueden transmitir reconocimiento, incluso de forma implícita. 

4. Énfasis

El énfasis debe utilizarse con criterio. La negrita es un recurso para destacar, ya que el lector tiende a prestar menos atención a lo que rodea al contenido resaltado. 

Sin embargo, si utilizas demasiado la negrita o el subrayado, por ejemplo, pierden eficacia. Un estudio publicado en el International Journal of Man-Machine por el investigador Martin Maguire concluyó que, para que la negrita sea eficaz en un texto, debe aplicarse como máximo al 10% del contenido. 

En conclusión

Estos principios de diseño te ayudarán a destacar los puntos más importantes de tus Landing Pages, aquello que quieres que tu lector vea y en lo que haga clic, incluso si no recorre toda la página ni lee el contenido completo. 

Aprovecha y descubre estos 10 consejos de diseño para crear una Landing Page perfecta.