VitaminaWeb y AnaMid apoyan el Proyecto Abrazo Atípico: tecnología, deporte e inclusión social

El Proyecto Abrazo Atípico nace con una noble misión: ofrecer terapias especializadas y deporte inclusivo a niños, niñas y adolescentes con Trastorno del Espectro Autista (TEA), TDAH, TOD y discapacidad intelectual, además de apoyo a sus madres y familias.

Se trata de un esfuerzo por transformar vidas a través de un espacio exclusivo, dotado de un equipo multidisciplinario, infraestructura adaptada y actividades deportivas que fortalecen el cuerpo, la mente y los vínculos afectivos.

La iniciativa está liderada por Mônica Gonzalez, Directora de Operaciones de VitaminaWeb, y Gislaine Gonzalez, ambas madres de hijos con necesidades atípicas, quienes idearon y conducen el desarrollo del proyecto desde su concepción.

VitaminaWeb, como aliada estratégica, ya participó en la creación del logo, está llevando adelante el desarrollo del nuevo sitio web y seguirá contribuyendo en todas las áreas de tecnología y marketing digital, ampliando la visibilidad nacional de la causa.

“Este proyecto nació de nuestra sensibilidad al percibir la falta de iniciativas estructuradas para las familias atípicas. Representa no solo un espacio físico de acogida y deporte, sino también una invitación a la sociedad a mirar a estos niños y madres con más empatía y acciones concretas. Creo que lo digital puede ser un puente poderoso para dar visibilidad y atraer apoyo a este movimiento”, afirma Mônica Gonzalez, Directora de Operaciones de VitaminaWeb y madre de un hijo con necesidades atípicas.

El papel de la Asociación Pedala Brasil

También es importante destacar la contribución de la Asociación Pedala Brasil, entidad responsable de estructurar jurídicamente y poner en marcha el proceso que hoy permite que el Proyecto Abrazo Atípico esté en fase de presentación ante el Gobierno Federal a través de la Ley de Incentivo al Deporte.

Sin esta articulación institucional, el proyecto no habría alcanzado la madurez necesaria para captar recursos de manera oficial y transparente. Pedala Brasil cuenta con una trayectoria de proyectos deportivos inclusivos y, en este caso, actúa como el puente que conecta la idea del proyecto con su ejecución efectiva dentro del marco regulatorio nacional.

La conexión con el mercado digital

Rodrigo Neves, CEO de VitaminaWeb y Presidente de AnaMid, Asociación Nacional del Mercado y la Industria Digital, destaca que el Proyecto Abrazo Atípico crea un vínculo directo entre el ecosistema digital y el deporte inclusivo. AnaMid ya se puso a disposición para brindar apoyo institucional cuando el proyecto sea aprobado por el Gobierno Federal a través de la Ley de Incentivo al Deporte.

Esta ley permite que las empresas destinen parte del Impuesto sobre la Renta que deben pagar a financiar proyectos sociales aprobados por el Ministerio del Deporte. Es decir, en lugar de que esos recursos vayan íntegramente a las arcas de la Unión, pueden dirigirse a iniciativas transformadoras como el Proyecto Abrazo Atípico. Para las empresas digitales, que ya operan en un entorno altamente conectado e innovador, esta es una oportunidad única de ejercer la responsabilidad social de forma concreta y cuantificable.

“El mercado digital brasileño tiene fuerza y responsabilidad. La Ley de Incentivo al Deporte es una oportunidad para convertir impuestos en impacto social. El Proyecto Abrazo Atípico está directamente relacionado con los valores de inclusión, salud y bienestar que nuestro sector debe defender”, destaca Rodrigo Neves, Presidente Nacional de AnaMid y CEO de VitaminaWeb.

La importancia del deporte, especialmente en el ámbito digital

Las empresas de tecnología y comunicación viven una contradicción: al mismo tiempo que son motores de innovación, también concentran gran parte de su fuerza laboral en tareas sedentarias, marcadas por largas horas frente a las pantallas. Esto tiene graves consecuencias para la salud física y mental.

Según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), el sedentarismo es responsable de 5 millones de muertes al año en todo el mundo. Por su parte, el estudio Global Web Index (2024) mostró que el 73% de los profesionales de tecnología reporta algún nivel de ansiedad o estrés relacionado con el trabajo remoto y sedentario.

En este contexto, el deporte es mucho más que actividad física: es una herramienta de prevención, inclusión y bienestar. En el caso de los niños, niñas y adolescentes con TEA y sus familias, los beneficios son aún más evidentes:

• Interacción social: los deportes grupales promueven la inclusión y las habilidades de comunicación;
• Desarrollo cognitivo y motor: mejoran la coordinación, la concentración y el autoconocimiento;
• Salud mental: reducen la ansiedad y la depresión, afecciones que afectan hasta al 70% de las madres de hijos con necesidades atípicas;
• Autoestima y confianza en sí mismos: al adquirir nuevas habilidades, los niños, niñas y adolescentes se sienten parte de una comunidad.

“El Proyecto Abrazo Atípico une deporte, salud mental y tecnología de comunicación con un propósito único: dar voz y oportunidades a las familias atípicas. Proyectos como este nos muestran que la innovación no está solo en las herramientas digitales, sino también en cómo aplicamos nuestra inteligencia colectiva para transformar realidades”, añade Helen Garcia, Directora de Proyectos Especiales de AnaMid.

Por qué el mercado digital debe sumarse a esta causa

El sector digital brasileño mueve más de 250.000 millones de reales al año en marketing, tecnología y comunicación. Por lo tanto, tenemos una enorme capacidad para influir y financiar transformaciones sociales. Conectar este potencial con el Proyecto Abrazo Atípico significa destinar parte de esta fuerza económica a beneficiar directamente a las familias atípicas y crear un ciclo de impacto positivo.

Además, se trata de una iniciativa alineada con los valores ESG (Environmental, Social and Governance), cada vez más exigidos por inversionistas, socios y consumidores. Las empresas que participan activamente en iniciativas sociales fortalecen su reputación, involucran a sus colaboradores y construyen marcas más humanas.

VitaminaWeb cree que la tecnología y la inclusión van de la mano. Por eso, estamos comprometidos con hacer llegar el Proyecto Abrazo Atípico al mayor número posible de personas, a través de la comunicación digital y de la infraestructura tecnológica necesaria. Y, junto con AnaMid, queremos movilizar a todo el mercado digital para que apoye esta causa a través de la Ley de Incentivo al Deporte.

Si el futuro es digital, que también sea más justo, inclusivo y humano.