Creatividad, talento humano y madurez digital en el centro del debate en Expointer 2025

El 02 de septiembre, el Foro de Comunicación ABMRA 2025 reunió a importantes líderes nacionales en la Casa do Canal Rural | Expointer, en Esteio/RS, para debatir sobre el rumbo de la comunicación en un mercado marcado por transformaciones aceleradas y desafíos económicos.

Entre los participantes estuvo Rodrigo Neves, CEO de VitaminaWeb y presidente de AnaMid – Asociación Nacional del Mercado y la Industria Digital, quien compartió una visión estratégica sobre la madurez digital y el papel de las agencias y los clientes en este proceso de evolución.

Paneles destacados

El evento estuvo marcado por las reflexiones de grandes referentes de la comunicación:

• Afonso Abelhão (APP Brasil) destacó el talento humano como contrapunto a los algoritmos y reafirmó que la creatividad es la esencia de la relevancia de las marcas.
• Alexandre Skowronsky (ABAP) resaltó el papel de las agencias como extensión estratégica de los clientes, ampliando su capacidad de innovación.
• Rodrigo Neves (AnaMid | VitaminaWeb) presentó el tema “Madurez digital: cómo se están preparando las agencias y los clientes”, y abordó los marcos de gobernanza, datos e innovación que permiten a las organizaciones adaptarse de manera sostenible.
• Ricardo Nicodemos (ABMRA) compartió ideas sobre el agro y destacó que comunicarse con los productores rurales exige comprender a fondo sus hábitos y contextos locales.

La visión de AnaMid y VitaminaWeb

En su intervención, Rodrigo Neves destacó que la madurez digital es un camino, no un destino. Según él, las agencias y los clientes que estructuren su trabajo en torno a datos, procesos, gobernanza e innovación colaborativa estarán mejor preparados para afrontar las crisis y generar valor a largo plazo.

La presencia de AnaMid en el Foro reafirmó la importancia del asociativismo como una fuerza capaz de conectar sectores, fortalecer comunidades e impulsar la transformación digital del mercado brasileño. Por su parte, la participación de VitaminaWeb puso de relieve la importancia de combinar la práctica y la innovación tecnológica con una visión estratégica de la comunicación.

Del escenario al campo: una experiencia transformadora

Además de los debates, la experiencia en Expointer tuvo un simbolismo especial. Afonso Abelhão (APP Brasil), Ricardo Nicodemos (ABMRA) y Rodrigo Neves (AnaMid | VitaminaWeb) recorrieron juntos el parque, entre productores, maquinaria agrícola y animales de raza.

Cambiaron la comodidad de las salas de reuniones por el barro en los zapatos y el auténtico aroma del campo, recordando que la comunicación genuina nace del contacto con la realidad de quienes siembran, cosechan y producen.

Un mensaje claro

El Foro de Comunicación ABMRA 2025 reafirmó que la creatividad no es solo inspiración estética, sino una competencia esencial para la supervivencia, el crecimiento y la conexión entre las marcas y la sociedad.

Con el apoyo de Canal Rural, ABAP, AnaMid y APP Brasil, el evento se consolidó como un espacio de integración y construcción colectiva, y puso en el centro del debate la importancia de alinear talento humano, tecnología y autenticidad.