Innovación en anuncios: cómo Google usa la IA para transformar las jornadas de consumo
Descubre cómo Google está transformando los anuncios con IA para crear recorridos de consumo personalizados.
La proliferación de plataformas y la fragmentación del comportamiento de los consumidores han llevado a las marcas a buscar maneras más eficaces de conectar con su público. Google, consciente de estos cambios, se está enfocando en utilizar inteligencia artificial para revolucionar el sector publicitario y crear jornadas de consumo personalizadas y eficientes. En este artículo analizamos las estrategias de Google y sus implicaciones para el mercado.
Según Vidhya Srinivasan, líder de productos de publicidad y comercio de Google, la empresa está reposicionando la publicidad como una «vía para la exploración personalizada». La creciente imprevisibilidad del comportamiento de los consumidores, impulsada por un mayor uso de varios dispositivos, motivó a Google a desarrollar nuevas soluciones centradas en la IA. Se están potenciando tres áreas fundamentales: innovaciones de compra con IA, colaboraciones con creadores en YouTube y experiencias de búsqueda mejoradas.
Las innovaciones de compra con IA son protagonistas, con el lanzamiento de nuevas funcionalidades, como anuncios en Lens, Google Shopping con tecnología de IA y experiencias de prueba virtual de prendas de vestir. Estas herramientas tienen el potencial de transformar la forma en que los consumidores interactúan con los productos y ofrecer una experiencia de compra más atractiva y personalizada.
Alianzas estratégicas y experiencias de búsqueda mejoradas
Al reconocer el poder de los creadores de contenido, YouTube se ha convertido en una plataforma clave para la publicidad. En particular, la generación Z muestra un nivel de confianza un 98 % mayor en las recomendaciones de los creadores que en las de otras plataformas, según datos de Google. La empresa está desarrollando anuncios más interactivos para fomentar una conexión más directa y relevante entre las marcas y los creadores.
La tecnología de IA también está mejorando las experiencias de búsqueda, con funciones como AI Overviews, Circle to Search y Google Lens, que hacen más dinámica la forma en que las personas buscan información. Google estima que estas funcionalidades pueden aumentar el volumen de consultas comerciales y generar más oportunidades para que las marcas lleguen a los consumidores en momentos clave del ciclo de compra.
¿Por qué es importante? A medida que el comportamiento de los consumidores se fragmenta cada vez más, las soluciones de IA pueden ayudar a crear contenido más personalizado y relevante, y garantizar que las marcas mantengan su visibilidad a lo largo del recorrido del consumidor. Este es un paso estratégico para hacer frente a la complejidad de la atención dispersa de los consumidores modernos.
Datos que demuestran el poder de Google: más de mil millones de interacciones diarias relacionadas con las compras, dos tercios de las compras descubiertas en Google o YouTube, más de mil millones de horas de visualización diaria de YouTube a través de televisores y más de 5 billones de búsquedas anuales demuestran la influencia y el alcance de estas plataformas.
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Sin duda, las innovaciones impulsadas por la IA tendrán un impacto significativo en el mercado publicitario y proporcionarán a los profesionales del marketing las herramientas necesarias para captar la atención en un entorno mediático cada vez más desafiante.
Estas soluciones prometen no solo ayudar a las marcas a aparecer en el momento adecuado, sino también crear contenido que conecte con los consumidores desde el descubrimiento hasta la decisión de compra. Con la promesa de más innovaciones en camino, Google se posiciona como una pieza central de la estrategia de las marcas para seguir siendo relevantes.
Este contenido se elaboró a partir del contenido publicado originalmente en Search Engine Land.
