Impacto del geotagging en el ranking de los Perfiles de Empresa de Google

El geotagging, la práctica de añadir coordenadas geográficas a los datos EXIF de una imagen, lleva años siendo objeto de debate entre los profesionales de SEO. Un estudio reciente, realizado durante 10 semanas, evaluó el impacto de esta técnica en el ranking de los perfiles de empresa de Google para búsquedas locales. Los resultados aportaron nuevas perspectivas sobre cómo este factor puede influir en las consultas «cerca de mí». Las imágenes con geotagging tuvieron un efecto positivo y estadísticamente significativo en las posiciones de las consultas «cerca de mí», específicamente en las zonas indicadas por las coordenadas EXIF. Sin embargo, curiosamente, el estudio señaló una caída en las posiciones de las búsquedas que mencionaban directamente el nombre de ciudades específicas durante el mismo período. Por ejemplo, cuando los datos EXIF apuntaban a Salt Lake City, Utah, la consulta por «» experimentó un marcado aumento en el ranking. En cambio, las búsquedas directas como «» registraron, en promedio, caídas en el ranking. Esto llevó a reconsiderar cuándo y cómo se puede utilizar el geotagging para potenciar la presencia digital de una empresa.

El debate sobre el geotagging

El debate sobre la eficacia del geotagging para mejorar el ranking de los Perfiles de Empresa de Google viene de lejos. La teoría plantea que, cuando se suben imágenes con datos de ubicación EXIF a los perfiles de empresa de Google, la plataforma podría utilizarlos como una señal de posicionamiento. Sin embargo, esta teoría ha encontrado oposición, principalmente porque los datos EXIF se pueden manipular fácilmente con editores gratuitos. John Mueller, de Google, declaró en un hilo de Reddit que no es necesario usar geotagging para SEO. La cita de Mueller se ha reiterado varias veces, ya que él mismo afirmó desconocer detalles específicos sobre el funcionamiento de los Perfiles de Empresa de Google.

---

Lee también: Por qué un sitio web bien planificado supera a las soluciones listas para usar

Metodología del estudio

Para este estudio, se analizaron 27 clientes del sector de la jardinería y se pausaron las iniciativas de SEO para centrarse exclusivamente en la prueba. Cada cliente añadía dos imágenes por semana a su perfil, con datos EXIF modificados para apuntar a distintos puntos de servicio. Las zonas indicadas se mantuvieron separadas para evitar influencias cruzadas. Se estableció un período de control para garantizar que cualquier variación en las posiciones pudiera atribuirse directamente a la presencia de datos EXIF georreferenciados. Las pruebas revelaron que el geotagging influyó positivamente solo en las consultas «cerca de mí», mientras que otras categorías de búsquedas no mostraron un impacto significativo o incluso bajaron de posición.

Conclusiones y consejos prácticos

El estudio destacó que el uso del geotagging favoreció únicamente las búsquedas «cerca de mí», lo que sugiere que estos datos pueden ayudar a que las empresas aparezcan en búsquedas locales específicas, aunque plantean dificultades para mantener resultados consistentes en zonas más amplias. Según la investigación, puede ser necesario invertir en la carga masiva de imágenes para cubrir varias zonas de manera eficaz, pero esto puede tener efectos secundarios, como reducir la calidad del contenido visual en el GBP. A partir de los resultados, se recomienda dar prioridad a las fotos de alta calidad y a otras estrategias de optimización local que puedan ofrecer beneficios más significativos y duraderos para el posicionamiento de los perfiles locales de Google. Así, se alientan nuevas formas de incorporar el geotagging, pero acompañadas de estrategias más amplias y cuidadosas.