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Impacto de los resúmenes de IA de Google en el tráfico web: análisis profundo
Descubre cómo los resúmenes de IA de Google afectan al tráfico web, con información técnica para especialistas en marketing y tecnología.
En un estudio reciente realizado por Terakeet, se identificó que las páginas web pueden sufrir consecuencias significativas cuando quedan excluidas de los resúmenes de IA de Google. Por otro lado, las que aparecen en estos resúmenes tienden a obtener beneficios considerables en términos de tráfico. En este artículo, exploraremos la dinámica detrás del impacto de los resúmenes de IA de Google en el tráfico de las páginas web, con especial atención al marketing y las tecnologías involucradas.
Las ventajas de los resúmenes de IA son evidentes: las páginas que aparecen en ellos reciben más tráfico, independientemente de su posición original. En concreto, para las consultas transaccionales con mejor clasificación, las páginas incluidas en los resúmenes reciben 3,2 veces más clics que las excluidas. En las consultas informativas con una clasificación más baja, la cifra llega a ser dos veces mayor, mientras que, en las consultas transaccionales con una clasificación más baja, las páginas incluidas reciben 3,6 veces más clics.
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Consultas informativas vs. transaccionales
El estudio revela que, independientemente de la intención de la consulta, ya sea informativa o transaccional, las páginas se benefician de aparecer en los resúmenes de IA. En las consultas informativas, las páginas que ocupan las posiciones 1-2 pueden perder tráfico, mientras que las que están en las posiciones 3-10 experimentan un aumento. En las consultas transaccionales, las páginas que aparecen en los resúmenes de IA reciben más tráfico, independientemente de su posición en la primera página de Google.¿Por qué nos importa?
La presencia de los resúmenes de IA de Google está cambiando el comportamiento de los usuarios de búsqueda y puede desviar tráfico de páginas que tradicionalmente dominaban los resultados orgánicos. Si tu estrategia depende de la visibilidad en los primeros resultados de Google, es hora de replantearla. Adi Srikanth, científico de datos sénior en Terakeet, afirmó que la exclusión de un resumen de IA perjudica significativamente a una página, mientras que su inclusión aporta beneficios claros. La presencia de estos resúmenes cambia drásticamente el tráfico web. Empresas como Chegg incluso están en litigio con Google debido al impacto negativo de los resúmenes de IA en su tráfico e ingresos. Además, las llamadas de resultados de NerdWallet y Ziff Davis aportaron nuevas perspectivas sobre el impacto de los resúmenes de IA en el tráfico.- CEO de NerdWallet, Tim Chen: “Estamos viendo que estas funcionalidades responden muy bien a preguntas educativas sencillas, lo que está afectando al tráfico de algunas de nuestras páginas no comerciales.”
- CEO de Ziff Davis, Vivek Shah: “Los resultados de los resúmenes de IA aparecen solo en el 12 % de nuestras principales consultas. Nuestro análisis interanual de las tasas de clics, que compara las consultas en las que aparecen los resúmenes de IA, no muestra un impacto sustancial en el rendimiento. Y en las consultas en las que ahora aparecen los resúmenes, pero antes no, la tasa de clics general también se mantiene relativamente estable, siempre que nuestra posición en las búsquedas no haya cambiado.”
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