¿Qué es una productora digital?

Una productora digital es básicamente una empresa de tecnología especializada en planificar, desarrollar y dar soporte a proyectos del universo digital (entornos web y móviles).

Normalmente está formada por un equipo de gerentes de proyectos, diseñadores, arquitectos de información, desarrolladores, analistas de infraestructura, analistas de bases de datos y otros profesionales del área de tecnología que, en conjunto, pueden crear un proyecto siguiendo las mejores prácticas y los estándares de calidad.

El surgimiento de la productora digital

Cuando la web surgió en Brasil, en la década de los 90, muchas empresas empezaron a trabajar en este segmento. Era una gran oportunidad de mercado, ya que todas las empresas querían tener un sitio web y necesitaban otra empresa que supiera cómo prestar este servicio. Así surgieron las productoras digitales.

En resumen, la productora digital recibía una solicitud del cliente (lo que hoy podemos llamar briefing), creaba el diseño del sitio, programaba el HTML y, por último, publicaba el sitio para el cliente. Un proceso de producción en masa, al estilo "fordista".

Sin embargo, siempre fue un modelo de servicio proyecto a proyecto, es decir, no generaba ingresos recurrentes. Para conseguir que los clientes empezaran a pagar mensualmente por sus servicios, comenzaron a ofrecer servicios de soporte y mantenimiento, así como alojamiento web en colaboración con proveedores.

La división entre productora digital y agencia digital

Con el paso de los años, internet se volvió cada vez más accesible y surgieron nuevas oportunidades de negocio, como los medios online. La compra de medios comenzó con la compra de banners en sitios web, ya fueran de nicho (con un público objetivo bien definido) o grandes portales.

Con el crecimiento de la compra de medios online, fue necesario especializar la oferta de servicios para los clientes, y las demandas aumentaron. En ese momento comenzaron a surgir las agencias digitales, empresas especializadas en medios y campañas, es decir, agencias de marketing para el universo digital.

A partir de ese momento, se inició una división entre los tipos de proveedores de servicios del mercado: la productora digital, una empresa de tecnología, y la agencia digital, una empresa de marketing.

Conoce más sobre las diferencias entre una productora digital y una agencia digital.

Tipos de proyectos de una productora digital

A continuación, puedes consultar algunos tipos de proyectos desarrollados por una productora digital:

• Sitios web institucionales
• Sistemas web o plataformas
• Aplicaciones móviles
• Implementación de IA generativa
• Micrositios promocionales
• Plataformas para campañas de incentivos
• Comercios electrónicos

¿Por qué contratar una productora digital?

Elegir una productora digital para desarrollar proyectos es una decisión estratégica para las empresas que buscan innovación y excelencia técnica. Estos son algunos de los principales beneficios:

1. 
   

   Soluciones personalizadas:
   Las productoras digitales se especializan en crear proyectos a medida, adaptados a las necesidades y los objetivos del cliente.

2. Tecnología de vanguardia:
   Con equipos multidisciplinarios, garantizan el uso de las mejores prácticas, herramientas modernas y tecnologías emergentes, como la IA generativa y las integraciones complejas de sistemas.

3. Soporte y mantenimiento continuos:
   Además de desarrollar los proyectos, las productoras ofrecen soporte técnico y actualizaciones, para garantizar que el entorno digital de tu empresa esté siempre actualizado y seguro.

4. Orientación a resultados:
   Gracias a su experiencia técnica, las productoras se centran en crear proyectos que maximicen el retorno de la inversión, ya sea mediante sitios web altamente optimizados o plataformas robustas.

El futuro de las productoras digitales

A medida que el universo digital sigue evolucionando, el papel de las productoras digitales se amplía. Actualmente, estas empresas no se limitan a desarrollar proyectos; actúan como socias estratégicas y ayudan a las marcas a alcanzar nuevas metas.

Algunas tendencias que están incorporando las productoras digitales son:

• Automatización de procesos: Uso de inteligencia artificial para optimizar tareas repetitivas.
• Experiencias omnicanal: Garantizan una integración fluida entre los distintos canales de comunicación y las plataformas.
• Sostenibilidad digital: Crean proyectos que promueven la accesibilidad y un bajo impacto ambiental en el consumo de recursos digitales.
• Ciberseguridad avanzada: Garantizan la protección contra las amenazas cibernéticas en un entorno digital cada vez más desafiante.

¿Cómo elegir la productora digital adecuada?

Para seleccionar la productora ideal para tu proyecto, ten en cuenta los siguientes puntos:

1. Portafolio: Analiza los proyectos anteriores y evalúa si la productora tiene experiencia en el tipo de solución que necesitas.
2. Equipo especializado: Asegúrate de que la productora cuente con profesionales cualificados, como desarrolladores, diseñadores y analistas de infraestructura.
3. Metodología de trabajo: Prefiere productoras que adopten metodologías ágiles para garantizar entregas rápidas y eficientes.
4. Soporte técnico: Comprueba si la productora ofrece soporte continuo después de finalizar el proyecto.
5. Colaboración a largo plazo: Elige empresas que se posicionen como socias estratégicas y se centren en acompañar tu recorrido digital.