Preguntas frecuentes sobre el desarrollo de micrositios

¿Estás pensando en desarrollar un micrositio? Entonces, consulta este artículo con respuestas a algunas preguntas frecuentes sobre el desarrollo de micrositios y aprende a crear uno exitoso.

¿Un micrositio es temporal?

Esta afirmación no es del todo cierta. Por lo general, un micrositio se crea con un objetivo específico que normalmente tiene una fecha de finalización. Sin embargo, puede permanecer en línea durante varios meses e incluso años.

¿Se puede actualizar el contenido de un micrositio?

¡Claro! Basta con incluir en tu proyecto un CMS (Content Management System o Sistema de Gestión de Contenidos) para facilitar las actualizaciones. El contenido del micrositio puede y debe cambiar durante todo el ciclo de la acción para que esté mucho más actualizado y sea atractivo.

¿Cuáles son las funcionalidades habituales de un micrositio?

Un micrositio puede tener muchas funcionalidades según su objetivo y aplicación, pero las más habituales son:

• Registro de usuarios;
• Archivos para descargar;
• Programación y ubicación de eventos;
• Confirmación de asistencia;
• Difusión de promociones;
• Dinámicas de sorteos;
• Juegos interactivos;

¿El desarrollo de un micrositio lleva mucho tiempo?

Al igual que con cualquier proyecto digital, el tiempo de desarrollo varía bastante según el objetivo y la complejidad.

Es posible definir el tiempo exacto de desarrollo solo después de determinar todas las funcionalidades del micrositio.

Normalmente, como está vinculado a una campaña y tiene funcionalidades muy específicas, el tiempo de desarrollo es bastante menor que el de un sitio web.

¿Todos los micrositios deben ser aprobados por algún organismo gubernamental?

No, no todos los micrositios deben ser aprobados por organismos gubernamentales. La obligación de obtener una aprobación depende del tipo de acción que realiza el micrositio. A continuación, te lo explicamos en detalle:

Cuándo se necesita una aprobación

La aprobación es obligatoria en casos específicos, como los siguientes:

Sorteos, concursos o promociones comerciales

• Si el micrositio ofrece una promoción comercial que incluye sorteos, entrega de premios o concursos, debe registrarse ante la SECAP (Secretaría de Evaluación, Planificación, Energía y Lotería), de acuerdo con la Ley n.º 5.768/1971.
  • Ejemplos de acciones que requieren aprobación:
    • Promociones del tipo «Compra y participa».
    • Sorteos con premios en dinero o bienes.
    • Concursos culturales que ofrecen premios y no cumplen con la excepción «sin fines de lucro».

Recopilación de datos personales

• Aunque no haya sorteos ni promociones, los micrositios que recopilan datos personales deben cumplir con la LGPD (Ley General de Protección de Datos):
  • Presentar una política de privacidad clara.
  • Informar cómo se utilizarán los datos.
  • Obtener el consentimiento explícito.

Promociones con cupones de compra

• Las acciones que incluyen incentivos fiscales (por ejemplo, cupones de descuento a cambio de comprobantes fiscales) pueden requerir el registro ante organismos locales, según la jurisdicción.

Si el micrositio no ofrece promociones ni sorteos y sus funcionalidades se limitan a:

Cuándo NO es necesario

• Difundir información sobre productos o servicios.
• Generar leads sin premios ni incentivos económicos.
• Realizar acciones institucionales o educativas.
• Publicar contenido estático (blogs, información corporativa, etc.).

No es necesario obtener una aprobación específica del gobierno, pero siempre es importante seguir buenas prácticas, como:

• Garantizar la seguridad de los formularios.
• Mantener el contenido conforme a la legislación general (como los derechos de autor y la publicidad ética).

Lee también: Qué debes saber para crear un micrositio promocional con sorteo

¿Cuál es el mejor tipo de alojamiento para mi micrositio?

Para determinar cuál es el mejor alojamiento para tu micrositio, primero es fundamental conocer bien las campañas de medios que se realizarán y cuál es el público esperado.

Con base en esta información y en la duración de tu campaña, podrás elegir el alojamiento adecuado.

Normalmente, las empresas optan por utilizar entornos cloud que permitan flexibilidad para dimensionar y escalar la infraestructura, como AWS Amazon, Azure y Google Cloud.

Consulta también: Gestión de infraestructura de AWS Amazon