La importancia de los medios de pago para el comercio electrónico

Los medios de pago son tan importantes para las tiendas virtuales como el catálogo de productos. Es a través de este mecanismo que se concretan las compras y el dinero llega a la empresa. Los medios de pago más conocidos y utilizados son el boleto bancario y la tarjeta de crédito, pero también hay empresas que ofrecen otras modalidades, como transferencias o depósitos bancarios. Hoy, debido a la seguridad de la información y a los fraudes, no se recomienda desarrollar un sistema que se integre directamente con las instituciones financieras. Para ello, al implementar un medio de pago en tu tienda virtual, puedes utilizar 2 tipos de mecanismos:

• Pasarelas de pago – Sistema web que conecta tu comercio electrónico (la tienda virtual del cliente) con los sistemas de los principales medios de pago, como tarjetas de crédito, bancos y boletos bancarios.
• Intermediarios o facilitadores de pago - Empresa financiera que actúa como intermediaria en las transacciones. Es decir, una empresa que gestiona negocios y valores, recibe los pagos de los compradores y se los transfiere a los vendedores en línea, a través de una cuenta corriente virtual.

La implementación de medios de pago en tu tienda puede realizarse de distintas formas, pero existen 3 principales:

• Estándar – Al finalizar la compra, el comprador es redirigido al sitio del facilitador o de la pasarela para realizar el pago. Una vez completado, vuelve a la tienda virtual.
• LightBox – El pago se realiza en la tienda, pero se abre una ventana del facilitador o de la pasarela, como si fuera una «ventana emergente».
• Checkout transparente – Es más complejo y requiere un mayor nivel de integración y desarrollo, pero permite realizar todo el proceso dentro de la tienda, sin redirigir al usuario a ningún otro sitio.