Instant Articles: conoce este recurso

Qué son los Instant Articles

Los Instant Articles de Facebook son una versión optimizada de los artículos que aparecen en la timeline (cronología) del usuario, pero solo cuando utiliza la aplicación móvil de Facebook. Es decir, este recurso no está disponible para computadoras de escritorio.

Al igual que AMP (Accelerated Mobile Pages), el principal objetivo de este recurso es ofrecer una experiencia de uso más rápida y agradable a los usuarios. Sin embargo, a diferencia de AMP, los Instant Articles se limitan a la lectura de contenido dentro de la red social.

¿Por qué se creó?

Si partimos de que el acceso a internet desde dispositivos móviles todavía es limitado, la información tarda mucho en cargarse. En una investigación realizada por KissMetrics, el 40 % de los usuarios abandona un sitio que tarda más de 3 segundos en cargar.

Con esta tecnología, el contenido se carga al instante para el usuario y crea una experiencia de uso increíble, en la que incluso parece que el contenido forma parte de la aplicación.

Cómo funciona

En resumen, los Instant Articles funcionan de la siguiente manera: al hacer clic en un enlace de un sitio dentro de la aplicación de Facebook, se carga previamente una versión ligera del contenido y se muestra en el navegador integrado de la aplicación, con formatos específicos.

¿Qué ganamos y perdemos al utilizar este recurso?

Como ocurre con cualquier recurso nuevo, hay ventajas y desventajas al implementarlo. La decisión de utilizarlo depende del tipo de sitio que tengas y de cómo generas ingresos y conversiones.

Qué perdemos

• Page views o páginas vistas: cuando se utilizan los Instant Articles, la aplicación de Facebook deja de dirigir el tráfico al sitio, ya que, como se indicó anteriormente, el contenido ahora está precargado en la red social. Esto hace que disminuyan las page views.
• Contenido relacionado: como se muestra una versión ligera del contenido con un formato estándar, no hay forma de que un usuario al que le gustó la información siga navegando por nuestro sitio.
• Compartir en otras redes sociales: la única forma disponible de compartir el contenido es a través del propio Facebook. Es decir, perdemos las integraciones con otras redes, como Google+, LinkedIn, Twitter y otras.

Qué ganamos

• Usabilidad y engagement: no cabe duda de que la experiencia del usuario al leer el contenido mejorará considerablemente. La velocidad de carga y la arquitectura de la información permiten que el usuario se concentre en la lectura y genere un mayor engagement con la marca.

Enlaces útiles

Obtén más información sobre los Instant Articles en el sitio de Facebook.