¿Cuál es la diferencia entre sitio web, hotsite y landing page?

En el universo digital existen diversas maneras de que las marcas tengan presencia en línea. Ser encontrado en internet no es una tarea sencilla para las empresas y, por eso, se crean sitios web, hotsites y landing pages. Pero ¿cuál es la diferencia entre sitio web, hotsite y landing page? Aunque estos términos se utilizan con frecuencia, no siempre se aplican correctamente porque sus definiciones pueden resultar confusas para la mayoría de las personas. Por eso, vamos a explicar los conceptos y las aplicaciones de cada uno y, por fin, entender cuál es la diferencia entre sitio web, hotsite y landing page.

¿Qué es un sitio web?

¡Hazte presente!

Sitio web es la forma abreviada de website. Los sitios web son el principio de la World Wide Web o «www», como la conocemos, y también son el motivo por el que siempre utilizamos este prefijo al comienzo de cada sitio. Un sitio web es una colección de páginas alojadas bajo un mismo dominio. Hoy en día, es la forma más básica de que las marcas sean encontradas en la inmensidad de internet. Esta colección de páginas presenta información general sobre la marca (empresa), como, por ejemplo, información institucional, servicios, productos, formas de contacto y muchos otros datos relevantes que la empresa puede compartir con sus clientes y visitantes. Un sitio web suele tener mucho contenido, que debe estar muy bien organizado para facilitar que el lector encuentre fácilmente la información que busca. Las técnicas de arquitectura de la información se utilizan mucho para mejorar la experiencia de uso de los visitantes.

Principales características de un sitio web

• La empresa lo da a conocer como su principal espacio de presencia digital (dominio: www.suempresa.com.br);
• Permanece publicado por tiempo indefinido;
• Normalmente se utiliza con fines institucionales y comerciales, como escaparate de productos y servicios;
• Puede tener una gran cantidad de información y una estructura extensa de subpáginas;

¿Qué es un hotsite?

¡Aprovéchalo, es solo ahora!

Traducido literalmente, hotsite significa «sitio caliente». Sabiendo esto, ya podemos decir que su principal finalidad es promover una acción de marketing específica durante un tiempo determinado. Tiene un gran atractivo visual para generar mucha expectativa en su público objetivo, ya que normalmente busca destacar un momento especial: lanzamientos de productos, promociones, eventos culturales, campañas de concientización y otros.

Principales características de un hotsite

• Tiene una vida útil determinada, es decir, se retira de internet cuando termina una acción (normalmente dura semanas o meses);
• Normalmente se utiliza un dominio adicional o un subdominio;
• Tiene poco contenido y está bien enfocado para evitar que el usuario se distraiga;
• En la mayoría de los casos, también se centra en la conversión;
• Tiene un gran atractivo visual;
• Se utiliza mucho como página de destino en enlaces patrocinados;

¿Qué es una landing page?

¡Ya estoy aquí! ¿Y ahora?

Como ya explicamos en nuestro artículo «Qué es una landing page y cómo crearla», una landing page es una página de destino centrada totalmente en la conversión y muchas veces se confunde con un hotsite. La diferencia básica entre la landing page y el hotsite es que la landing page no caduca, es decir, no debe retirarse de internet después de un tiempo, a menos que la estrategia de la empresa haya cambiado. El marketing de atracción recurre mucho a la creación de landing pages como estrategia eficaz para presentar información de manera rápida y objetiva y captar leads.

Principales características de una landing page

• No tiene una vida útil determinada;
• Normalmente se utiliza en un dominio adicional o un subdominio, pero también puede estar dentro del dominio del propio sitio web;
• Tiene poco contenido y está bien enfocado para evitar que el usuario se distraiga;
• Se centra en la conversión y la captación de leads;;
• Tiene un atractivo visual orientado al Call to Action;
• Se utiliza mucho como página de destino en enlaces patrocinados;

Conclusión

Esperamos que este artículo te haya aclarado la diferencia entre sitio web, hotsite y landing page, y que apliques estos conceptos para crear las estrategias adecuadas en tu plan de marketing digital.