Os 5 principais erros estratégicos de SEO nas empresas

No cenário digital atual, empresas enfrentam desafios únicos ao implementar estratégias eficazes de SEO. Sites massivos, coordenação interdepartamental e a necessidade de uma visão estratégica clara são apenas alguns dos obstáculos comuns. Erros estratégicos em SEO podem resultar em desperdício de recursos e subdesempenho nos resultados de busca. Este artigo explora os principais erros que empresas cometem em suas estratégias de SEO e, principalmente, como evitá-los. Um dos erros mais significativos é não conseguir o apoio correto para iniciativas de SEO. Sem o suporte dos líderes adequados, um programa de SEO pode ter recursos limitados e baixa prioridade.

1. Falha em garantir o apoio adequado para iniciativas de SEO

Obter o apoio certo dentro da organização é crucial. Não se trata apenas do CMO, mas do SEO ser visto como uma iniciativa estratégica de negócios em todos os níveis. Um exemplo é uma empresa cliente de uma agência de SEO, que percebeu que seu sucesso dependia do apoio de todos os departamentos envolvidos com o site. Uma reunião foi convocada pelo presidente da empresa para discutir o valor do SEO, e o resultado foi uma adesão unânime ao programa, levando a resultados significativos.

• Mostre dados que evidenciem como as pessoas buscam pelos produtos ou serviços da empresa.
• Explique como o SEO apoia a jornada do cliente de diferentes formas.
• Ilustre como o SEO pode impulsionar as metas da empresa e o ROI a longo prazo.
• Proponha pequenos projetos piloto para mostrar resultados imediatos.

2. Subinvestir na educação continuada ou treinamento de SEO

Educação continuada é uma das ferramentas mais poderosas para profissionais de SEO. Ajuda a equipe a ser proativa em um campo em constante mudança e a promover melhor colaboração entre equipes internas e fornecedores externos.

Dedique Tempo

Assegure que os funcionários tenham tempo suficiente para se desenvolverem, sem a pressão de dedicar horas após o expediente.

Dê Suporte

Ofereça liberdade e orçamento para participação em eventos, associações profissionais e aquisição de materiais educativos.

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3. Contratação e integração ineficaz de uma Agência de SEO

Na hora de contratar uma agência de SEO, é essencial fazer uma avaliação rigorosa.

• Analise a ética e expertise da agência.
• Certifique-se que os serviços oferecidos se alinham com suas necessidades.
• Defina expectativas e roles claramente durante a integração.

4. Negligenciar o valor de manter conteúdo de Alta Qualidade

Empresas precisam gerar volumes significativos de conteúdo, mas não podem negligenciar a qualidade. Consistência é chave, assim como a adaptação às melhores práticas de SEO.

5. Não priorizar o SEO Técnico

Os sites de empresas tendem a ser massivos, criando desafios exclusivos para o SEO técnico. Processos sustentáveis são vitais para solucionar problemas tecnicamente.

• Automatize tarefas técnicas repetitivas. Use ferramentas escaláveis para monitorar e otimizar o desempenho.
• Planifique manutenção a longo prazo e execute auditorias técnicas regularmente.

O sucesso no nível empresarial depende da adoção de uma mentalidade e fluxos de trabalho certos, incorporando o SEO como uma iniciativa estratégica. Este conteúdo foi produzido com base no conteúdo originalmente publicado em Search Engine Land.