Conexion 2025 - O que é indispensável hoje pode desaparecer amanhã: um mercado em constante mutação

O que é indispensável hoje pode desaparecer amanhã: como se preparar para um mercado em constante mutação | Paulo César (PH3A)

Nesta palestra no Conexion 2025, Paulo César Costa (CEO da PH3A) provoca uma revisão prática do jeito como o mercado vem captando leads — e por que métricas e abordagens comuns hoje podem se tornar rapidamente ineficientes.

O debate passa por temas centrais do marketing orientado a performance e dados, como:

Por que lookalike e CPL podem distorcer decisões e gerar volume sem conversão
O impacto de funis “inchados” (muito lead, pouca qualidade) no CAC e na operação comercial
A importância de usar dados de qualificação (ex.: capacidade de compra) antes de escalar mídia
Como alinhar plataformas (Google/Meta), audiência customizada e sinais de intenção para reduzir desperdício
O desafio de navegadores não logados, retargeting caro e atribuição frágil
O papel de governança e segurança (ex.: LGPD e certificações) para viabilizar modelos de dados mais avançados

A conversa também traz perguntas do público sobre o cenário atual das plataformas, comoditização de estratégias, atualização de bases e aplicações em B2B.

📌 Palestra apresentada no Conexion 2025.

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