Conexion 2025 - Construindo relevância no Novo Mercado Digital: O papel das Plataformas

🚀 Construindo Relevância no Novo Mercado Digital: O papel das Plataformas
Com Bruno Peres (ESPM), Liliane Ferrari (Pin Expert), Alana Pereira (Kwai) e Rodrigo Sá (Wiplay)

Como marcas constroem relevância num cenário em que criar conteúdo deixou de ser diferencial, a atenção virou o novo “commodity” e a jornada tem dezenas de pontos de contato? Neste painel, discutimos o papel real das plataformas — não como “moda do momento”, mas como infraestrutura de descoberta, consideração e conversão.

O debate percorre o que muda com:
✅ Algoritmos de interesse (menos “seguidores”, mais intenção e retenção)
✅ Novas métricas além de vaidade (views, tempo de tela, salvamentos, tráfego qualificado)
✅ Pinterest como buscador visual e motor de tráfego orgânico com vida longa para o conteúdo
✅ Kwai como plataforma de entretenimento e performance, com audiência regional e formatos menos “plastificados”
✅ Digital Out of Home (DOOH) e o “figital”: mídia física com inteligência de dados, contexto e geolocalização
✅ Como escolher plataforma com base em público, objetivo e momento da jornada, não em “achismo”

Destaques do painel

Pinterest: por que não é “rede social” no sentido tradicional e como entra forte em varejo, e-commerce e intenção de compra

Kwai: crescimento, consumo diário e como marcas podem entrar com linguagem nativa, criadores e estratégias regionais

DOOH: como painéis digitais ampliam alcance e relevância com contexto + dados + segmentação geográfica

B2B e setores como agro e tecnologia: por que dá para construir relevância, desde que a estratégia priorize clareza, utilidade e distribuição inteligente

📌 Se você trabalha com marketing, comunicação, mídia e growth, este painel traz um mapa prático para navegar o Novo Mercado Digital com menos ruído e mais resultado.

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