Conexion 2025 - Concorrência Digital: Como competir com Inteligência e Sustentabilidade

🎯 Concorrência Digital: Boas práticas para competir com Inteligência e Sustentabilidade
Com Juliana Nascimento (GAN), Silvio Soledade (AnaMid), Afonso Abelhão (APP Brasil) e Ricardo Nicodemos (ABMRA)

Neste painel, líderes de associações e do mercado debatem o que está por trás da “normalização” de concorrências desleais — e como criar um novo padrão de relacionamento entre anunciantes, compras, marketing e agências, com mais transparência, ética, eficiência e sustentabilidade.

A conversa parte de um ponto direto: concorrências vão continuar existindo, mas precisam ser conduzidas com intenção e responsabilidade. Entre os destaques, está o lançamento do Fair Pitch (concorrência justa), uma iniciativa para reconhecer empresas e profissionais que aplicam boas práticas — como briefings claros, prazos realistas, critérios objetivos, número limitado de agências, feedback estruturado, remuneração ou ajuda de custo e condições de pagamento compatíveis com a saúde do ecossistema.

O que você vai aprender neste painel

✅ Por que o modelo atual de concorrências gera custo invisível (financeiro, emocional e operacional)
✅ Como “comprar agência como commodity” destrói valor — para marcas e para o mercado
✅ O papel de compras e como alinhar redução de custo com qualidade e sustentabilidade
✅ Como construir um briefing decente (e por que briefing é o “prompt” do mercado criativo)
✅ Boas práticas reais de seleção: portfólio, filtros, pesos de avaliação e feedback por etapa
✅ Por que relações saudáveis reduzem retrabalho, aumentam performance e evitam “troca por troca”
✅ Como associações e o setor podem criar autorregulação e incentivar o reforço positivo

📌 Se você é de marketing, compras, liderança, agência ou produtora, este painel é um guia prático para transformar concorrência em um processo profissional — e não em desgaste, improviso e desperdício.

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