Desenvolvimento de sites ganha protagonismo entre os serviços digitais mais contratados no Brasil

📊 Pesquisa inédita da AnaMid revela crescimento expressivo na demanda por sites profissionais, confirmando a importância estratégica das plataformas próprias.

Uma análise publicada pelo jornal Valor Econômico no dia 30 de julho de 2025, com base em dados da Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital (AnaMid), aponta que o marketing digital foi o serviço online mais contratado no Brasil no primeiro semestre do ano. No entanto, o destaque vai além: o desenvolvimento de sites ocupou a segunda posição entre os serviços mais requisitados, sendo citado por 53,8% dos respondentes.

Esse dado confirma um movimento que já é observado na prática por quem atua na linha de frente do ecossistema digital. Como CEO da VitaminaWeb, produtora de tecnologia especializada em transformação digital, e presidente da AnaMid, tenho acompanhado de perto esse avanço e as mudanças nos critérios de decisão das empresas na hora de investir em presença digital.

Sites profissionais: do “cartão de visitas” à infraestrutura estratégica

A percepção do site como uma simples vitrine está sendo rapidamente substituída por uma visão mais madura: a de que ter uma plataforma própria é essencial para quem busca autonomia, dados e performance. Na VitaminaWeb, temos observado que empresas que antes apostavam apenas em redes sociais ou marketplaces agora estão migrando para estruturas próprias, com foco em:

• Conversão e geração de leads;
• SEO e posicionamento orgânico;
• Integrações com CRM, automações e IA;
• Autonomia sobre dados e estrutura.

Essa virada de chave está diretamente ligada à maturidade digital — e é aí que reside o maior desafio apontado pela pesquisa da AnaMid: 69% das empresas contratantes ainda estão em estágio iniciante ou intermediário de maturidade.

Profissionalização ainda é barreira no mercado

Apesar da alta demanda, a pesquisa revela lacunas estruturais entre os prestadores de serviço: apenas 9,1% incluem cronogramas e escopos detalhados em suas propostas. Isso colabora para o principal problema citado pelos contratantes: falta de transparência.

Como destaquei na entrevista ao Valor Econômico:

“A guerra de preços continua sendo o maior sabotador do mercado digital. É preciso educar o cliente e fortalecer a proposta de valor, não apenas reduzir preço para fechar o negócio. O contratante está disposto a investir mais quando percebe valor, competência e entrega mensurável.”

No contexto do desenvolvimento de sites, isso se traduz em um alerta: não basta ter uma boa interface — é preciso ter estrutura, metodologia e clareza de entregas.

A VitaminaWeb como exemplo de boas práticas

Na VitaminaWeb, temos buscado justamente preencher essa lacuna no mercado. Todos os nossos projetos de sites e plataformas são conduzidos com:

• Diagnóstico técnico e de maturidade digital;
• Planejamento detalhado com cronograma e escopo fechado;
• Arquitetura de informação focada em performance e experiência do usuário;
• Testes, documentação e governança contínua.

Mais do que entregar um site, entregamos uma infraestrutura digital pronta para escalar, com visão estratégica alinhada aos objetivos do negócio.

Mais do que tendência, um movimento de reposicionamento

A retomada da importância dos sites próprios, reforçada pelos dados da pesquisa da AnaMid, mostra que o mercado está se reposicionando. As empresas perceberam que, em tempos de incerteza em redes sociais, mudanças constantes em algoritmos e maior exigência por dados confiáveis, ter um canal digital próprio é um ativo estratégico.

Leia a matéria original publicada no Valor Econômico: Marketing digital é o serviço on-line mais contratado do primeiro semestre no Brasil