--- title: El fin del público objetivo: bienvenidos al marketing de situaciones description: Descubre con Rodrigo Neves cómo el público objetivo da paso al Marketing de Situaciones, que une IA, datos y contexto en el 6.º Foro ClubCMO. source: https://vitaminaweb.digital/es/blog/el-fin-del-publico-objetivo-bienvenidos-al-marketing-de-situaciones lang: es --- ![El fin del público objetivo: bienvenidos al marketing de situaciones](https://vitaminaweb.digital/storage/blog/C0c5Q0RivYYOf5YN3kMhe6bFncBuYvjPzWuZ10Jz.webp) Durante muchos años, el marketing estuvo guiado por el concepto de público objetivo, una visión segmentada y estática, basada en perfiles demográficos o clústeres de comportamiento. Pero, en un escenario de hiperconectividad, abundancia de datos e inteligencia artificial en tiempo real, esta lógica dejó de ser suficiente. Es en este punto donde surge la propuesta del **Marketing de Situaciones**: más que identificar **quién** es el consumidor, el foco pasa a estar en **cuándo, dónde y en qué contexto** interactúa con la marca. Este cambio es profundo porque nos obliga a dejar atrás el marketing basado en estereotipos fijos y adoptar una visión dinámica, viva, contextual y guiada por datos. ### Qué cambia en la práctica - **De la segmentación fija a la relevancia en tiempo real.** - **Del perfil a la situación.** No se trata solo de “quién es”, sino de “dónde está y qué necesita ahora”. - **De la comunicación masiva a las experiencias personalizadas.** La inteligencia artificial permite interpretar señales contextuales y crear interacciones únicas. - **Del marketing invasivo a la construcción de confianza.** El desafío es equilibrar datos, ética y transparencia. ### Un marco práctico En mi conferencia en el **6.º Foro [ClubCMO](https://www.clubcmo.com.br)**, compartiré un marco que puede aplicarse en distintos sectores y ayudar a los CMO y líderes de marketing a migrar hacia estrategias **situacionales**, capaces de generar valor inmediato y fortalecer las relaciones a largo plazo. La invitación está hecha: [Inscríbete aquí en el 6.º Foro ClubCMO](https://www.sympla.com.br/evento/6-forum-clubcmo/3031798). El futuro del marketing ya no consiste en apuntar a perfiles, sino en **entender los momentos**. Y es ahí donde las marcas se diferencian. ## Sobre el conferencista **[Rodrigo Neves](https://www.linkedin.com/in/didorodrigo)**, conocido por muchos como **Dido**, es empresario, inversor, consultor y profesor, especializado en tecnología y madurez digital. Trabaja en el sector desde 2004 y cuenta con más de dos décadas de experiencia en internet, telecomunicaciones y transformación digital. Es fundador y CEO de **VitaminaWeb**, productora de tecnología especializada en plataformas digitales, automatizaciones y soluciones de inteligencia artificial. También es presidente nacional de **[AnaMid, Asociación Nacional del Mercado y la Industria Digital](https://www.anamid.com.br)**, entidad que fundó en 2022 con el propósito de fortalecer el ecosistema mediante acciones estructurales, la articulación con gobiernos y empresas, y el impulso a la formación de líderes. Rodrigo tiene un posgrado en **Gestión de Tecnología por FIAP** y una licenciatura en **Sistemas de Información con especialización en Planificación Estratégica por Mackenzie**. Es autor del libro **“El camino hacia la madurez digital”** y de la obra **“Fuerza colectiva”**, que aborda el papel transformador del asociativismo y la colaboración en el avance de la sociedad y los negocios. ## Lea también Tendencias e insights digitales ### [GEO y agentes de IA: la nueva disputa por la preferencia del consumidor](https://vitaminaweb.digital/es/blog/geo-y-agentes-de-ia-la-nueva-disputa-por-la-preferencia-del-consumidor) Rodrigo Neves, CEO de VitaminaWeb, participa en un webinar de ClienteSA sobre GEO, agentes de IA y el impacto de la inteligencia artificial en el... 04 sep., 2026 · 5 min Tendencias e insights digitales ### [Orquestación agéntica: la brecha entre visión y realidad](https://vitaminaweb.digital/es/blog/orquestacion-agentica-la-brecha-entre-vision-y-realidad) Este artículo analiza en profundidad los hallazgos del informe State of Agentic Orchestration and Automation 2026. Explora cómo la complejidad de... 09 may., 2026 · 5 min Tendencias e insights digitales ### [¿Es real o falso? Conoce el mapa de uso de Claude](https://vitaminaweb.digital/es/blog/es-real-o-falso-conoce-el-mapa-de-uso-de-claude) Recientemente, un mapa detallado que muestra el uso de Claude, la inteligencia artificial desarrollada por Anthropic, por país se hizo viral en l... 23 mar., 2026 · 5 min