--- title: O fim do público-alvo: bem-vindos ao marketing de situações · VitaminaWeb description: Descubra com Rodrigo Neves como o público-alvo dá lugar ao Marketing de Situações, unindo IA, dados e contexto no 6º Fórum ClubCMO. source: https://vitaminaweb.digital/en/blog/o-fim-do-publico-alvo-bem-vindos-ao-marketing-de-situacoes lang: en --- ![O fim do público-alvo: bem-vindos ao marketing de situações](https://vitaminaweb.digital/storage/blog/C0c5Q0RivYYOf5YN3kMhe6bFncBuYvjPzWuZ10Jz.webp) Durante muitos anos, o marketing foi guiado pelo conceito de público-alvo — uma visão segmentada e estática, baseada em perfis demográficos ou clusters comportamentais. Mas, em um cenário de hiperconectividade, dados abundantes e inteligência artificial em tempo real, essa lógica deixou de ser suficiente. É neste ponto que surge a proposta do **Marketing de Situações**: mais do que identificar **quem** é o consumidor, o foco passa a ser **quando, onde e em qual contexto** ele interage com a marca. Essa mudança é profunda porque nos obriga a sair do marketing baseado em estereótipos fixos para adotar uma visão dinâmica, viva, contextual e orientada por dados. ### O que muda na prática - **Da segmentação fixa para a relevância em tempo real.** - **Do perfil para a situação.** Não é apenas “quem é”, mas “onde está e o que precisa agora”. - **Da comunicação em massa para experiências personalizadas.** A inteligência artificial permite interpretar sinais contextuais e criar interações únicas. - **Do marketing invasivo para a construção de confiança.** O desafio é equilibrar dados, ética e transparência. ### Um framework prático Na minha palestra no **6º Fórum [ClubCMO](https://www.clubcmo.com.br)**, vou compartilhar um framework que pode ser aplicado em diferentes setores, ajudando CMOs e líderes de marketing a migrarem para estratégias **situacionais**, capazes de gerar valor imediato e fortalecer relacionamentos de longo prazo. O convite está feito: [Inscreva-se aqui no 6º Fórum ClubCMO](https://www.sympla.com.br/evento/6-forum-clubcmo/3031798). O futuro do marketing não é mais sobre mirar perfis, mas sobre **entender momentos**. E é neste ponto que as marcas se diferenciam. ## Sobre o palestrante **[Rodrigo Neves](https://www.linkedin.com/in/didorodrigo)**, conhecido por muitos como **Dido**, é empresário, investidor, consultor e professor com foco em tecnologia e maturidade digital. Atua no setor desde 2004 e acumula mais de duas décadas de experiência em internet, telecomunicações e transformação digital. É fundador e CEO da **VitaminaWeb**, produtora de tecnologia especializada em plataformas digitais, automações e soluções de inteligência artificial. Também é presidente nacional da **[AnaMid – Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital](https://www.anamid.com.br)**, entidade que fundou em 2022 com o propósito de fortalecer o ecossistema por meio de ações estruturantes, articulação com governos e empresas, e estímulo à formação de lideranças. Rodrigo é pós-graduado em **Gestão de Tecnologia pela FIAP** e bacharel em **Sistemas de Informação com ênfase em Planejamento Estratégico pelo Mackenzie**. É autor do livro **“O Caminho para a Maturidade Digital”** e da obra **“Força Coletiva”**, que aborda o papel transformador do associativismo e da colaboração no avanço da sociedade e dos negócios. Próxima leitura ## Continue afinando Tendências e Insights no Digital ### [Orquestração Agentica: O abismo entre visão e realidade](https://vitaminaweb.digital/en/blog/orquestracao-agentica-o-abismo-entre-visao-e-realidade) Este artigo analisa em profundidade as descobertas do relatório State of Agentic Orchestration and Automation 2026, explorando como a complexidad... 09 May, 2026 · 5 min Tendências e Insights no Digital ### [É Fato ou Fake? Saiba mais sobre o mapa de utilização do Claude](https://vitaminaweb.digital/en/blog/e-fato-ou-fake-saiba-mais-sobre-o-mapa-de-utilizacao-do-claude) Recentemente, um mapa detalhado mostrando o uso do Claude (a inteligência artificial desenvolvida pela Anthropic) por país viralizou nas redes so... 23 Mar, 2026 · 5 min Tendências e Insights no Digital ### [NemoClaw: A nova aposta da NVIDIA para Agentes de IA mais seguros](https://vitaminaweb.digital/en/blog/nemoclaw-a-nova-aposta-da-nvidia-para-agentes-de-ia-mais-seguros) A evolução da Inteligência Artificial tem caminhado a passos largos, e a mais recente novidade apresentada no GTC 2026 pela NVIDIA promete transf... 23 Mar, 2026 · 5 min